化粧品OEMとは？ブランドの作り方とOEMの基本
化粧品OEMとは
化粧品OEMとは、化粧品の製造を専門メーカーに委託し、自社ブランドとして商品を販売する仕組みです。
自社で工場を持たなくても、OEMメーカーと協力することでオリジナルの化粧品ブランドを立ち上げることができます。
近年では、サロンや美容家、個人ブランドなどがOEMを活用してオリジナル化粧品を展開するケースも増えています。
OEMで化粧品ブランドは作れる
OEMを活用すると、次のような形でブランドを作ることが可能です。
オリジナル処方の商品開発
パッケージデザイン
ブランド名での販売
つまり、OEMはブランド立ち上げの重要な手段の一つと言えます。
一方で、商品を作ることが目的になってしまい、ブランドとして成立しないケースも少なくありません。
化粧品OEMの基本的な流れ
一般的なOEMの流れは次のようになります。
- ブランドコンセプトの整理
- 商品企画
- OEMメーカー選定
- 処方開発・試作
- パッケージ制作
- 製造・納品
- 販売開始
この流れを見るとわかる通り、OEMは商品開発の工程が中心になります。
しかし、ブランドとして成功するためには、商品開発だけでは十分ではありません。
OEMでブランドを作るときの注意点
化粧品ブランドを立ち上げる際に、よくあるのが次のような進め方です。
・商品を作る
・ロゴを作る
・Webサイトを作る
・SNSを始める
一見自然な流れに見えますが、この順番ではブランドの軸が定まらないまま商品やデザインが作られてしまいます。
その結果、「商品はあるが売れない」「ブランドの特徴が伝わらない」「価格の理由が説明できない」などといった状態になることがあります。
ブランドは「商品」ではなく「設計」で決まる
例えば…
・誰に向けたブランドなのか
・何で選ばれるのか
・どこで販売するのか
こうした要素が整理されてはじめて、ブランドの軸が決まります。
ブランドは、
コンセプト→商品構成→価格設計→販売導線→デザイン
という構造で成り立っています。
ブランドを作るときに大切なのは、商品より先に設計を考えることです。
商品だけを作っても、ブランドとして成立しない理由はここにあります。
VICTURUSのブランド設計
VICTURUSでは、化粧品OEM、ブランディング、Web設計を横断しながら、ブランドを一つの構造として整理します。
ブランドは見た目ではなく構造で決まります！
